En un movimiento que sintetiza a la perfección los desafíos y oportunidades del contenido en la era de la inteligencia artificial, Getty Images y Perplexity han cerrado un acuerdo plurianual que merece la atención de despachos profesionales, consultorías tecnológicas y departamentos de innovación que trabajan con IA. Este pacto no solo refuerza la dimensión visual de los servicios de búsqueda inteligente, sino que pone en primer plano la gestión de derechos, la atribución correcta y el valor del contenido licenciado en los nuevos entornos digitales.
¿Qué han firmado exactamente Getty Images y Perplexity?
Las dos compañías han suscrito una colaboración global, a varios años, mediante la cual Perplexity podrá integrar en sus herramientas de búsqueda y descubrimiento basadas en IA la extensa biblioteca de imágenes creativas y editoriales de Getty Images. [Reuters]
Algunos aspectos clave del acuerdo:
- Perplexity utilizará la API de Getty Images para acceder al contenido visual con licencia. (Investing.com)
- Las imágenes incorporadas aparecerán con créditos, vinculación al origen y una clara indicación de atribución, elementos básicos para la legalidad y transparencia. (The Verge)
- Aunque no se han divulgado los términos financieros públicos, la respuesta del mercado ha sido significativa: las acciones de Getty Images se dispararon tras el anuncio. (benzinga.com)
¿Por qué este acuerdo importa para el entorno de los despachos profesionales y la innovación?
Visibilidad y calidad en la era de la IA: Para un despacho profesional — sea jurídico, fiscal, de consultoría o de auditoría — la incorporación de imágenes de alta calidad ya no es solo estética: se convierte en elemento de valor en la comunicación de servicios, en presentaciones, en contenidos para clientes, en formación interna o en publicaciones digitales. El hecho de que una herramienta de búsqueda de IA integre contenido visual licenciado de Getty Images implica que el acceso a imágenes premium deja de ser una mera opción y pasa a formar parte de un nuevo marco de uso responsable de la IA.
Derechos de autor, atribución y cumplimiento legal: Los despachos trabajan a diario con documentos sujetos a propiedad intelectual, confidencialidad, derechos de autor, materiales formativos, etc. En este contexto, la noticia subraya que las grandes compañías de contenido están exigiendo una mentalidad nueva: la de la licencia, la atribución, la trazabilidad. Perplexity ha sufrido reclamaciones por uso de contenido sin autorización, y este tipo de acuerdos son una respuesta consciente a ese escenario. [Tech Research Online]
Para un despacho profesional, entender cómo funcionan estas licencias, qué implica la atribución, y cómo se gestiona el contenido visual en proyectos internos o externos, va a ser cada vez más importante.
Implicaciones para la estrategia de innovación y marketing de los despachos: Este acuerdo también trae lecciones estratégicas para los despachos que quieren posicionarse como innovadores:
- Integrar servicios de IA con respaldo de contenido autorizado es un factor de confianza para clientes que están cada vez más sensibilizados con la protección de datos, con la ética de los algoritmos y con el valor del contenido.
- La selección y uso visual pueden convertirse en elemento diferenciador: presentaciones más atractivas, informes enriquecidos, comunicación visual más refinada.
- Desde el punto de vista de generación de leads y marketing digital, disponer de contenido visual de alta calidad licenciado puede incrementar el impacto de blogs, newsletters, webinars o campañas de inbound.
¿Qué hay detrás del acuerdo? Contexto y tendencias que lo explican
Aumento de la presión regulatoria y del escrutinio sobre los modelos de IA: El sector de la IA ha recibido crecientes críticas por el uso de contenido protegido sin permiso, tanto para entrenamiento de modelos como para generación de resultados al usuario. En este contexto, Getty Images ya había emprendido acciones legales frente a plataformas que habían hecho uso de sus activos sin autorización. [Cybernews]
El acuerdo con Perplexity muestra que el modelo de negocio para muchas compañías de contenido pasa por licenciar de forma activa su catálogo a los actores de IA.
La convergencia entre búsqueda inteligente, contenido visual y monetización: Perplexity, que ofrece respuestas asistidas por IA y servicios de búsqueda avanzados, está buscando diferenciarse en un mercado donde competidores como OpenAI, Google LLC, Microsoft Corporation, etc., están invirtiendo fuerte. Incorporar una biblioteca visual tan sólida como la de Getty Images refuerza su propuesta. A su vez, para Getty, garantiza una nueva vía de ingresos y mayor visibilidad de su catálogo en el entorno de la IA. [TechBooky]
Impacto bursátil y señales del mercado: El anuncio produjo una subida abrupta de las acciones de Getty Images — más de un 50 % en los primeros momentos tras conocerse la noticia. [Reuters]
Esto refleja que el mercado interpreta que dichos acuerdos tienen potencial disruptivo: no es solo un contrato menor, sino una señal de transición hacia un nuevo modelo para el contenido visual en IA.
Reflexiones finales para el sector en España
Para despachos profesionales en España que están en fase de digitalización, innovación de servicios y exploración de IA, hay varios aprendizajes inmediatos:
- Si van a incorporar herramientas de IA que incluyan resultados de búsqueda, generación de contenido o enriquecimiento visual, deben revisar qué tipo de licencias de contenido están utilizando.
- Es clave implicarse desde los servicios de asesoramiento (legal, fiscal, de protección de datos, propiedad intelectual) en los proyectos de innovación para asegurar que el uso de imágenes, textos y datos cumple con los derechos de autor, atribución y licencias.
- A nivel de marketing y posicionamiento, disponer de materiales visuales con calidad y respaldo legal puede ser un factor de posicionamiento relevante frente a clientes que exigen rigor, profesionalidad y correcta gestión de la innovación tecnológica.
- Esta noticia puede –y debe– figurar en la estrategia de contenidos de un centro de innovación, porque es un caso de referencia de cómo un actor de contenido tradicional (Getty Images) adapta su modelo al entorno IA, y cómo un actor de IA (Perplexity) responde al reto de la legitimidad de los contenidos.
Para nuestros lectores, asesores, despachos, consultorías, este tipo de alianzas son indicativas de que la transformación digital no es solo tecnológica, sino jurídica y estratégica.
